My Poppy

POPPY包

為因應金融海嘯而誕生的POPPY包，是COACH最引以為傲的經典包款，

特色是以鮮豔亮麗的色彩和親民的售價，廣受年輕女孩喜愛。

在爆發金融海嘯之際，COACH的銷售依舊一路長紅，不受經濟景氣影響，

POPPY包可說居功厥偉。

POPPY包的目標客層鎖定16歲至25歲的女孩，

融入可愛的卡通、BLINGBLING亮片、叮叮咚咚的金屬鍊和吊飾等，

讓年輕女孩為之瘋狂，迄今仍是COACH店內銷售最好的包款之一。

COACH創立於1941年，原本是家製作棒球手套、棒球的皮革工廠，

它的崛起與美國「國球」棒球文化息息相關，可說是美式時尚的小縮影，

這也是品牌命名為「COACH」的主因。

隨著企業轉型，COACH積極發展男女配件和皮包，

由6位工藝大師以舊棒球皮革手套的鞣革技法與縫線設計，

結合傳統的皮革手工藝和創新的技法，以棒球手套鞣革工藝、

車縫線作為基礎的提包，打造美式典雅風格及經久耐用的品質，

從此奠定COACH在時尚圈的地位。

用料奢華 標榜「負擔得起」

COACH早期著手推出皮包配件時，總共設計出12款美觀與實用兼具的包款，

隨著80年代女性在職場嶄露頭角，一只款式經典、實用的COACH皮包，成為

當時美國上班族女性最愛的皮包，COACH也因此迅速走紅。

COACH對皮革品質的要求非常嚴格，是絕對不能妥協的重要根本，整張牛皮

鞣革中，COACH只挑選最細緻的部位，將皮料最佳的特質展現在每一個包款上。

儘管用料奢華、做工精緻，但美國COACH標榜「負擔得起的奢華」，在物價上揚、

精品不斷調高售價之際，更加證明了COACH的售價策略更加有競爭力。

1996年，COACH網羅設計師Reed Krakoff擔任設計總監，自此COACH銷售業績一路攀升，

Reed Krakoff功不可沒。如今Reed Krakoff擔任COACH副總裁和創意執行長，除了主張

「負擔得起的奢華」，並以年輕時尚重新詮釋品牌引以為傲的皮革工藝，

在設計中融入編織、雷射雕刻、抓皺等高難度的工藝技術，讓COACH聲勢不墜，

直逼LV、GUCCI等一線精品。