Tis is the truth !　（11/10/22:00截止留言）

看完廣告才了解，原來同樣的文字，改變順序居然會改變其意義，且它也有在順著唸、倒著唸的同時播放不同的音樂，可能是想做出區隔。
在倒著唸的時候表達出正面、希望的感覺，也讓人覺得此廣告很有創意！

這則廣告呈現文字的一體兩面。文字本身看起來是簡單且直述可解的，但其實文字是有多種意思的，取決於閱讀者怎麼看他們。這則廣告一開始順著閱讀是呈現阿根廷的社會負面現狀，以悲觀的文字去描述對阿根廷的失望、落寞，甚至是絕望。但反面閱讀，卻可以看到是充滿力量、希望和勇氣的文字，去敘述阿根廷的美好和國家的希望。文字其實是充滿多層次的情感和寓意。

這個廣告可以有2個不同的意思，順著看和倒著看完全是2個意思，我覺得很有趣，正常我們平時看一篇，只會順著看，不會想説反過來看，這讓我們以後也會想要倒過來看看其他文章，會不會也是有其他意思。讓我覺得就像看事情也一樣，很多事情看似都是向壞的一面發展，但你反過來看，其實可能也有好的一面。

我覺得能想出這個廣告文案的人非常厲害，因為它不是只有短短幾個字去做調換，而是整篇短文章順著唸、倒著唸除了語句順暢外，意思也完全不一樣。這讓我聯想到很多事情根據每個人的角度、認知不同，同一件事也會被解讀成很多不一樣的版本。現今社群媒體、網路上有大量資訊供大家搜尋，所以「媒體識讀」、「獨立思考」的能力就很重要，不要看到什麼就相信，而是需要經過查證。

這部廣告有趣到我請我媽一起來看。我看到了一件事情倒著說、順著說的極大差別，展現了候選人的創意與極簡特色。但我也因為這個廣告深思了人與人之間有多容易誤解對方的語言，同樣一段文字只是上下顛倒就可以有不一樣的解釋，更何況我們每個人都有一顆不同構造的腦子，每個人對每句話的理解都不一樣，或許不用上下顛倒，任一篇文章就能表達出極度正向或負面的態度，只取決於觀看者的角度。世界是否美好，也取決於觀看者的角度。

從一開始的負面、悲觀，看到最後一行字寫著：「你應該知道我相信事實是相反的」，倒著唸回去之後才發現，雖然文字一樣，但是不同的順序讓同個段落意思截然不同。我認為這樣的文字排列很有意思，而且我認為他先將順著稿子唸的部分寫的比較悲觀，再最後倒著唸回去時，更讓人有種「其實還有希望」、「現在重新改變還來得及」的感覺，我覺得相當成功。

這隻廣告我認為是過去所有廣告作業中最平淡的一隻，用視覺反轉的方式描述，以正常角度觀看時，畫面傳達的是阿根廷的負面現狀，但當反過來觀看時，語意轉變成希望的訊息，象徵希望為國家帶來積極的改變。我認為這就象徵一體兩面，就像世界上的事情都不可能只有一個看法，當角度不同每個人的觀點都會不同。但因為形式過於簡單，對我來說真的太單調了，缺少吸引力和視覺效果，如果不是廣告作業我應該不會特別看完。

看完後，發現文字編排真的很有力量，不同的順序或是斷句，都可以是完全不一樣的意思，這也讓我想到國小國語練習題的「下雨天留客天留我不留」，標點符號的位置各自表達不同的意思，甚至是相反，與此廣告有異曲同工之妙。這部廣告也與一般的競選廣告差異很大，沒有一堆政見，而是透過文字編排方式讓民眾覺得從黑暗面換一個方式就充滿希望，使選民對此候選人的廣告加深印象。

看完這則廣告後，我深刻感受到文字的無窮力量。僅靠簡單的語句，經過巧妙的編排，就能讓同一句話傳遞出截然不同的情感與意涵，甚至引發人們對現狀的反思。這樣的設計不僅令人印象深刻，還讓人意識到文字的雙重性，它既能帶來希望，也可能發人深省。廣告正是運用這種對比效果，讓觀眾重新審視現實，進而體會其中隱含的深意。

看完這則廣告之後，讓我直接聯想到的是蔡英文總統在競選時的文案，這四年你過的好嗎?我覺得不一定需要有多偉大的競選政策，是否能引起觀眾共鳴才會視廣告的關鍵。在我的認知中，阿根廷有一段時間的經濟非常不好，而前半段可以明顯感受出對於整個國家的失望與無奈，「That is true.」代表了這是真實發生的情況。後半段，候選人謝謝投票給他的民眾，同時讓看的人會覺得很有希望。我覺得這則廣告的強大之處是利用很簡單的文字帶出了目標客群集體的無奈(平民)，但只要顛倒想就是帶給了選民希望。

一開始順著看下來，感覺這則廣告想表達的就是阿根廷沒救了，倒回去看，好像又是想表達阿根廷還是有救的，因為看完後有點困惑，所以我去查了一下標題，才知道原來這是阿根廷的一位議員寫給總統的信，再看一次的感想就截然不同了！感覺這位議員是想透過這種顛倒的文案，和最後的那句You should know I believe exactly the opposite，表達希望這位剛當選的總統能為阿根廷做出改變，阿根廷才會有希望，否則就會變成一開始描述的那般情境。

這則廣告從一開始便以相當黑暗且絕望的語調展開，揭示了對阿根廷未來的陰暗看法，傳達了降低國家信任感的訊息。像「我們不可能成為世界上最好的國家」、「阿根廷沒有光明的未來」這樣的強烈表達，似乎徹底否定了對自己國家的希望。

然而，在廣告的最後，有一句非常微弱且不仔細看幾乎看不見的文字：「There should know I believe exactly the opposite（應該知道我完全持相反的看法）」，這句話顛覆了之前的情緒，讓人重新思考廣告的內容。例如，「我們不可能成為世界上最好的國家」這句話，反而可以重新解讀為「我們可以成為世界上最好的國家」的希望訊息。

特別令我感興趣的是最初的「This is the truth（這就是事實）」這句話。當廣告以這句話開頭時，我們會簡單地將其解讀為「這就是事實」，並接受接下來的負面內容，但當從最後開始倒回來閱讀時，這句話似乎有著另一層含義。

「如果說我們的孩子會健康成長、接受教育並擁有工作，我們的經濟將會變得強大，我們會成為一個安全的國家，阿根廷的未來是光明的，那就是在說謊。我們不可能成為世界上最好的國家。」

然而，伴隨著最後一句「如果將一切顛倒過來」的話語，This is the truth【這就是事實】被重新解讀為【這就是真理】。這或許傳達了一種訊息，即阿根廷的孩子應該健康成長，接受教育，擁有工作，經濟變得強大，並擁有光明的未來，這才是「應有的真理」。我覺得這則廣告包含了重新尋求這條通向真理的道路的希望。

看完這廣告後深刻體會到文字的力量是無限的。僅僅透過簡單的語句，經過巧妙的排列組合，就能讓同一句話傳遞出完全不同的情感和意義，甚至能引發人們對現狀的反思。這樣的設計不僅讓人印象深刻，更讓人意識到文字本身的雙面性，既可以帶來希望，也可能帶來警醒。廣告利用這種反差效果，讓觀眾重新思考現實，進而感受到其中傳達的深層意涵。

看完最直接的感受就是文字真的蘊含了無窮的魅力，我覺得文字不只是溝通的方式，更是傳遞思想、感情的媒介，就像這個競選廣告，透過簡單的字詞加上巧妙的編排方法，看似簡單的句子卻又是一句句都能打在選民身上，我覺得文字最大的魅力就是能讓人感受到最真摯的情感，像我看完這則廣告，覺得它帶給我的就是真誠，我覺得這很能引起選民們的共鳴。看完的同時我也很好奇這樣的編排是怎麼寫出來的？是先正反面各寫一篇，然後再看有什麼句子能對上嗎？總之我覺得這個廣告很有創意，而且我想這些文字肯定都是經過精心排列組合而來的，透過不同的組詞順序營造出不同的氛圍。

這則廣告一開始是採取悲觀的觀點來看，認為腐敗與虛偽是阿根廷人與生俱來的，透露出對現狀感到失望，然後最後又倒著看一次內容，雖然內容完全相同，但揭示真正的訊息其實是相反的。
透過簡單的文字它表達出對自己國家的信心，以及讓民眾投票支持去改變，讓阿根廷可以成為最好的國家。作為一個競選廣告，我認為它傳遞的理念是非常堅定的，同時也給民眾一個改變的機會。

這則廣告是關於候選人的廣告，我認為用這種簡單且富有力量的文字是很好傳遞政治理念的方式。然後運用翻轉順序的方式，先給讀者一個概念，再去翻轉他，不論是文字上的翻轉，理念上的翻轉，又或者是對於國家現狀想要翻轉，我認為這種平實而堅定的方式是很能達到效果的。

第一次看的時候真的有被驚艷到！
明明只是一段話，沒有華麗的畫面，卻能展現出創意及張力。
文字順著說和倒著說竟然可以有這麼大的不同！
其實一開始我看到標題，我以為只是一句話的正著說和反著說，像是愛迪達的「Impossible is nothing」，想說這沒什麼大不了，沒想到卻是一大段話的順著和反著說，這讓我非常喜歡這個廣告！

文字是一體兩面的，一段文字甚至一篇文章的導讀理解方式不同，其價值與張力跟帶來的後續也會不同。前陣子也有拍過類似的廣告，一句話的字重新排列組合後，意義截然不同。文字能殺人也能救人，文字能變好也能變壞

這則廣告的創意真的讓我驚艷！它簡單但富有張力，以雙向閱讀的方式呈現對阿根廷未來的兩種視角，用這種方式建構強烈對比。順著閱讀時，它直接揭示了國家面臨的困境和民眾心中的失望，似乎是一種沉重的現實檢討讓人感到失望無力，當觀眾以為這只是一則消極的評論時，隨著候選人名字的出現，朗讀方向逆轉，文字內容從消極變為積極，展現阿根廷的潛力和希望。我感覺這種文字遊戲帶來的轉折不僅引人注目，也巧妙地傳達了候選人作為「希望的代言人」的形象，讓身為台灣人的我不禁也對他的願景產生共鳴。這種文字的雙重詮釋不僅增加了廣告的趣味性，更深刻地反映了阿根廷人民對未來的矛盾心理，其實源自於對現實中的失望與渴望變革。我也從中看出「角度」的重要性。相同的事實或現況，只要調整視角，便能帶來截然不同的體會。音樂的變化從陰鬱到明亮，進一步增強了這一情緒轉換，使廣告更具感染力。它沒有用傳統的競選口號更沒有華麗的視覺效果，而是依賴語言的雙重詮釋和情緒轉折，讓人直視當下的挑戰，同時激起對未來的期待。這段廣告也提醒阿根廷的民眾，國家的未來取決於我們如何看待和我們的行動，它深刻表達了面對困境仍秉持希望與信念，我認為這是一則充滿創意與情感的競選宣傳。這樣的廣告不僅傳達候選人對國家的信念，也在無形中給觀眾一種鼓勵，令人思索國家未來的多種可能性。

我很喜歡這個廣告!反覆地看了好幾次，覺得它超級神奇。明明是相同的一段文字，當顯示出候選人的名字後，再倒過來讀，意思不僅發生了變化，也變得更有說服力，讓人感覺國家充滿了希望。搭配音樂的轉折和富有情感的旁白，我覺得整體以非常簡約的方式呈現，但又非常清楚的表達了候選人的理念，而不是單純的喊一堆選舉口號。如果我是阿根廷人，這樣的廣告會打動我，讓我想把票投給他。

看完這個廣告之後，我的第一個想法就是，文字的力量真的好強大！明明是一樣的內容，但順著唸的時候給人一種負面的感受，但倒著唸的時候完全變成正向的想法。我最喜歡的是「Thanks to the people’s votes」這一段，正著唸的時候意思是，「感謝人民的投票，所以我們變成這個現況」，倒著唸變成「感謝人民的投票，使我們可能成為更好的國家」。我自己認為比起那些聽起來遠大的政見，利用文字的力量直接把國家的問題點出，喚醒人民的認同感，才是最真實的。這樣的做法也可以套用在「廣告是為了解決行銷上的問題」的這個概念，與其製造各種新的方法吸引人，倒不如先思考怎麼解決痛點，引發人民的共感。

*修改錯字因此傳第二次*
廣告首先是倒著說的，一開始我並沒有特別發現是候選人的宣傳廣告，以為影片只是純粹在描述阿根廷所面臨的困境以及經濟狀況的惡化等，這部分反映了阿根廷當時的真實困難，並且最後用this is the truth堅定傳達了一種看完上面的內容，你可能感覺到很無助、失望甚至難過，但這就是現在的阿根廷。但正當我以為影片要結束了的時候，突然影片開始倒著播，整個內容瞬間變得正向了起來，講述阿根廷的無限可能以及其可以成為多美好的國家，經過這一對比瞬間讓人感覺充滿希望！並且最後一樣以this is the truth結尾，而且是字體更大更粗的this is the truth，有種更安定人心的感覺。此廣告巧妙的地方就在於，它不直接提及各種五花八門的政見、它也不放上任何候選人的照片、不叫你支持他、它甚至不唸出此候選人的名字，但即使是這樣，我相信它絕對是有吸引力且能引起觀眾尤其是阿根廷人的共鳴。此廣告確實是一位候選人的宣傳廣告，但用了一種非常新穎且讓人印象深刻又具有說服力的方式呈現，僅僅是直白的說出阿根廷現在的困境，再利用倒著唸的方式直接呈現一種，如果你選擇我，我就能夠將這一倒著唸的舉動化為現實，它甚至不需要叫你投給他、支持他，因為這樣的呈現模式遠比一般那種把政策都列出來然後說選我阿根廷就會更好的方式來得有說服力且不給人刻意的感覺，看完我都想選他了，真是兼具創意和效益的廣告。

廣告首先是倒著說的，一開始我並沒有特別發現是候選人的宣傳廣告，以為影片只是純粹在描述阿根廷所面臨的困境以及經濟狀況的惡化等，這部分反映了阿根廷當時的真實困難，並且最後用this is the truth堅定傳達了一種看完上面的內容，你可能感覺到很無助、失望甚至難過，但這就是現在的阿根廷。但正當我以為影片要結束了的時候，突然影片開始倒著播，整個內容瞬間變得正向了起來，講述阿根廷的無限可能以及其可以成為多美好的國家，經過這一對比瞬間讓人感覺充滿希望！並且最後一樣以this is the truth結尾，而且是字體更大更粗的this is the truth，有種更安定人心的感覺。此廣告巧妙的地方就在於，它不直接提及各種五花八門的政見、它也不放上任何候選人的照片、不叫你支出他、它甚至不唸出此候選人的名字，但即使是這樣，我相信它絕對是有吸引力且能引起觀眾尤其是阿根廷人的共鳴。此廣告確實是一位候選人的宣傳廣告，但用了一種非常新穎且讓人印象深刻又具有說服力的方式呈現，僅僅是直白的說出阿根廷現在的困境，再利用倒著唸的方式直接呈現一種，如果選擇我，我就能夠將這一倒著唸的舉動化為現實 ，它甚至不需要叫你投給他、支持他，因為這樣的呈現模式遠遠比一般那種把政策都列出來然後說選我阿根廷就會更好的方式來得有說服力且不給人刻意的感覺，看完我都想選他了，真是兼具創意和效益的廣告。

這則廣告很單純，巧妙地利用文字朗讀就讓人印象深刻，他沒有一開始就表達自己的遠見，而是先利用絕望、淒涼的文字，引起選民的共情，營造出一種無法挽回的氛圍，而到最後面出現候選人名字時，一樣的文字不一樣的敘述方式，卻能讓整篇內容有不一樣的走向，候選人把自己塑造成救世主般，兩邊都是事實，但只要走對方向，還是能夠起死回生，我覺得是個很有巧思也更有說服力能夠引起選民共鳴。

這篇廣告用最平凡的文字去朗讀表達，在後半段倒著唸過來的時候出現與前半段完全相反的內容，我覺得因為人們總說事情有兩面，這部廣告正呈現了這個效果，反過來念是完全不同的感覺，會給人眼前一亮，驚艷的廣告效果。

看了這個廣告後感受到了文字的有趣處，原來順著讀和倒著讀可以有不同的理解。一開始講著的是阿根廷的不好，有種往下走斜坡的感覺，倒著讀後感受到了正面、充滿希望、走斜坡往上的感覺，一樣的文字帶來相反的力量，好聰明的一個廣告！

這類廣告運用反差效果來吸引人，開頭以負面的語氣與畫面營造情緒，再搭配陰沉的音樂，讓人以為是帶有諷刺意味、甚至令人不安的內容。然而，隨著話鋒一轉、旋律變換，整個氣氛瞬間變得振奮人心，呈現出正面的競選台詞。經過我在網路上查詢後，發現這樣的廣告手法在十幾年前較為流行。然而，在資訊快速流動的今天，觀眾的注意力更分散，要在黃金八秒內抓住目光就是一個很大的挑戰了。因此現代廣告更傾向在短短幾秒內傳達核心訊息，先以強烈的吸引力抓住觀眾，再用反轉效果放大情緒反差，達到深刻的共鳴。雖然這種手法已不如過去盛行，但只要運用得當，我認為依然能帶來驚艷的廣告效果。

首先它以詩行般排列文字，讓人感覺是有深度的一篇文，再搭配上不同的音樂讓觀看者有帶入感，知道現在反著念和順著念的心境應該要是什麼。
其次關於內文順這唸的時候會覺得阿根廷好像沒有辦法再進步了，但是當反正唸從總統候選人的角度去看，會覺得這個候選人好像值得被選擇，他可以帶領阿根廷更加進步，達到競選總部想要的效果，是一個非常聰明的作法。

文字非常有趣，相同的文字在不同的排列順序，會有截然不同意思，因此廣告或文案得以操弄文字的方式製造出許多創意，及碰撞不同的火花。然而，因為文字的此特性，也有可能造成很多誤會，像是現代人很常以訊息溝通，只要用錯字、增減文字或文字排列錯誤，就可能形成不同的意思，而造成誤會。因此僅有文字，對於表達有利有弊，但只要能好好運用文字正確表達，就是一項有利的工具。

我覺得這則廣告很好的體現了一個有趣的文案可以如何將廣告提升到另一個層次。同樣的一個文案，由上往下讀跟由下往上讀有完全不同的意涵，對阿根廷由負面消極的態度，轉為正面積極的態度，很佩服負責這則廣告的文案人員有能力想出那麼好玩的文案。
另一件我注意到的事情是廣告的音樂在帶動情緒上有很大的作用，廣告前半段的音樂給人一種阿根廷已經衰落的淒涼感，但到了廣告後半，明亮的鋼琴聲一響起，馬上有了激發觀眾正面情緒的效果，如果沒有這兩段音樂的話，這則廣告在帶動情緒的能力可能就會薄弱很多。

影片的內容很純粹，沒有什麼炫目的色彩或特效，只由文字和朗讀組成，純粹的白底黑字，但仍能令人眼前為之一亮。正敘和倒敘這些語句竟然能產生完全相反的表達。
在廣告前半段的朗讀指控著阿根廷國民的劣根性導致國家衰敗並詛咒阿根廷的未來只可能越來越糟，正在觀眾思考這個影片怎麼能這麼說且感到憤怒不解時，轉折出現在這位候選人的名字上，影片在他的名字出現後開始倒敘前面出現的那些句子，突然這一切都變成一個美好的展望，變成這個候選人對大眾述說著美好願景，在觀眾為轉折感到有趣的同時也讓觀眾對於這個候選人及他的願景留下一個好印象。