不畫地自限！　（10/20/22:00截止留言）

廣告中朗誦著日本的傳統紀律，不能做出不合規範的事情，但是畫面卻是反差的表現出突破自我成長的一幕幕畫面，也代表著NIKE的標語：Just do it。努力去做，突破自己，給我留下了很深刻的印象

一開始看廣告的時候，我只覺得很疑惑，居然會是日文配音，後來看了字幕之後，就覺得這個真的是蠻多日本人的想法，很少會去做自己做不到的事(在日文系裡學日文三年的觀察)，但想法保守並非只是日本人的習慣，我認為亞洲父母也是這樣覺得，特別是其中一句，好玩的事情是沒有意義的，這一句完全是我近期的生照，我為了要去交換，目前還在跟父母協商中，他們不懂為什麼要浪費錢和時間去體驗別人的生活，大學畢業趕快去洗研或工作，對他們來說才是重點。到了廣告後段，配音的聲音越來越大，且畫面也越來越激烈，也引起了我的共鳴，為什麼一定要遵守自己的本分呢? 我的人生是自己的，不該因為社會的傳統思維而被框住，也就和NIKE的品牌形象不謀而合。

看著字幕覺得越看越不對勁，廣告通常不是都會說些正面激勵的話嗎？但他卻是在強調「不跳脫長輩鋪好的軌道」。而畫面給我的感覺是很多人為了自己熱愛的事情在努力著，跟旁白呈現出一種反差感。最後映出Nike 想傳達的「just do it」的精神，要我們不認本分的勇敢追尋自己的夢想！畫面中也有好幾次出現Nike 的logo ，搭配快節奏的音樂，加上最後熟悉的just do it字樣 ，整體的呈現讓我覺得這是一個很成功的廣告。

人性的生機在日復一日中泯滅，而品牌宣言 "just do it" 就是種突破性的救贖和光芒。

上課所提到的廣告基本要件：「廣告主目標」及「吸引目標對象」，我認為這部片子廣告主著重所定日本地區進行品牌印象強化，而吸引目標對象的手法更偏向引起共鳴，日本文化中的那份壓抑忍耐以及重視群體的背景。

配音中一人領讀、眾人複述，內容全是些將人限縮於條條框框中的宣言，大家都這樣那我也「應該」如此，就如同最後所反覆的「搞清楚自己在社會上的本份」，但所謂的本分又是什麼？又為何要去遵從？

而相反的畫面中的人，雖在不同場合下卻都使勁奔馳，或許有人會嘲諷他們在對抗命運，但什麼是命運？命運不是本該由自己所主宰的嗎？接著音樂節奏逐漸激昂，開始的轉折點落在那句「對於將來，早點認命吧！」前些奔馳的人們持續著他們的人生故事，不為別人就為自己，人生就應有無限的可能。

所以不認本分，just do it！

整部廣告利用影片和配音的不和諧吸引觀眾。影片的配音也利用日本相對較傳統的觀念來襯托NIKE所想表達的不受拘束的概念。

這則NIKE廣告的背景旁白是日本小孩在朗誦著傳統的紀律-不能做出不合規範的事情。而影片中卻以運動、挑戰極限、突破不可能，去呈現反差感。廣告中的角色男女都有做選擇，也突破了女性只能在家做靜態文藝的傳統思維。不是只有男生能從事運動相關行業，女性也能。突破極限這件事，也不分男女，人人都有機會。而NIKE是以正向正能量去傳達他的品牌理念，著名的slogan，「Just do it 」正是呼應這則廣告，不要被既有的思想、傳統理念睏綁著，我們應該做自己想做的事，有夢想就應該要去追。

我很喜歡這則廣告，旁白像是小孩在教室朗讀的感覺，營造一種：」我唸一句，你也唸一句」的感覺。好像是在告訴我們聽大人、老師們說的話，當個大家口中的「乖小孩」就好了，但一句一句的旁白隱約是在訴說著：「你甘願就這樣認份嗎？」，尤其是當旁白說到「不去做做不到的事情」時，讓我感覺最深刻。我覺得這是一則成功的廣告，除了句句刺激著你的旁白，畫面中踢足球、跑步、在路上跳舞、穿西裝打籃球的人們，實則是在表達和旁白相反的內容，正是因為他們不認份、不安於他人安排好的道路，所以他們才有機會挑戰「做不到的事」。而且畫面中也可以偶爾看到一些Nike的Logo（襪子、衣服等），我覺得置入的蠻不錯的，是會讓我有印象，但又不會覺得太過生硬的廣告。

藉由小孩複誦每一句對於現實生活的真實情況，強調了現實的殘酷，但另一方面也讓觀看者好奇接下來會怎麼發展來描述他們的品牌。我們都知道Nike最大的精神標語就是「just do it」 所以在結尾的部分來個大反轉，希望觀看者能夠跳脱現實的框架，自由的選擇跟做自己想要的事物，把just do it這句話帶出來做為主旨。

我認為以開晨會的方式，作為影片人聲的部分是個很新奇的想法，利用人們對於晨會的印象，大多數是枯燥乏味和古板事項宣導，並將晨會上的內容，跟圖像作為強烈的對比，反而凸顯nike的品牌理念，以「Just Do It」來鼓勵人們永遠挑戰、追逐夢想的理念貫穿整個廣告。

我認為NIKE這則廣告運用文字及畫面的反差、日本較負面的社會文化既有創意且挑戰，每句旁白都是負面且制式的，「不要去做自己做不到的事」、「好玩的事情沒有意義」等等，畫面卻是滿腔熱血。看得出來演員們身上穿的都是NIKE品牌的鞋子或服飾但我認為若是前面開頭的幾個畫面能特寫這些產品或許能讓觀看者更快知道這是則NIKE的廣告。

旁白訴說著日本人多重視和諧不出風頭，對比廣告內容的運動家們做著極限體能的事，這是Nike Japan的廣告，我認為是Nike 針對日本人的民族特性所生出來的廣告，因為多數日本人認為長大了就只能做好本份也就是工作，還在玩興趣就是不務正業也會引人側目，許多人長大了因此放棄了興趣；且日本人很重視所謂的「讀空氣」、「一致性」，也就是不能做出與他人不同的事否會顯得很奇怪，這與Nike最有名的廣告詞Just do it的理念恰好相反，也許為了在日本使自己的廣告詞在日本不顯的奇怪（日本人會不買單），透過廣告旁白與內容的對比，特別推廣不認本份跟Just do it的精神。

對於NIKE這個品牌的想法我們通常都是想到Just do it，但這個廣告以日本小學生複誦著一些口號，例如:聽從他人管教、不跳脫長輩鋪好的軌道、不去做做不到的事等等，製造出矛盾的衝突感，給人一個意外的感覺。
我覺得廣告設定以日本小學生的角度就讓我聯想到日本人保守、服從、守規矩的社會環境與民族精神，似乎告訴我們正應該如附誦的內容一樣而活，但意外的是廣告的畫面卻是一些人不想放棄、自我設限而努力的畫面，若只聽到廣告的聲音反而會引起我的注意去看內容到底是什麼，因為通常廣告都是正能量的台詞。總之NIKE運用倒反的手法，來表達NIKE實際想傳達不要自我設限的品牌精神，讓人感到印象深刻。

雖然是NIKE的廣告，但是我的專注都在那段日文旁白。「要服從長輩鋪好的路，不要做做不到的事，也不要浪費時間在快樂的事情上面」，就像是機器人一樣，你的誕生必須為了某些人而活，卻不是為了自己，在這社會上也許有許多家庭是如此，也因而這個廣告而產生共鳴。透過結尾的四個字或許能給那些人一個機會，為自己而活。

後面的聲音一直不斷重複日本社會所教導的觀念，但不是每個人都願意被拘束，不是每個人都願意乖乖的任人安排，只有在最後用四個字*不認本分 來打破前面的所有觀念，簡單直接的廣告總是最能讓人有共鳴並且更願意多注意。

我覺得這個廣告很特別，旁白說的話和廣告的畫面呈現的是完全相反的內容，是一個會讓人印象深刻的廣告。
但是就我個人第一次看到這個廣告的時候因為聽不懂日文所以想要看清楚字幕，反而忽略了影片的內容，會導致最後不太清楚這個廣告想要表達的東西，因此我覺得可能對於其他跟我一樣不懂日文的人，這個廣告在第一次出現在他們面前時，會沒辦法吸引到他們的目光，或是沒辦法打動到他們。

這廣告對我來講有點無聊，視覺上的沒有太大的起伏，令我最留意的是旁白，他們選擇用小朋友的聲音，小朋友的聲線比較高，不會像大人講話聲調比較低

這個廣告雖然很短，但還是有可以思考的地方，看完廣告的我在想，到底什麼是我們的本分？還是所謂的本分根本不存在？人活在世上什麽是該做的什麼是不該做的，好像都沒有一定，所以我覺得與其說是要跳出框架，不如說是框架不應該存在。我還在想日本人看到這個廣告會有什麼感想，因為我們在廣告裡看到的就是日本人守規矩的形象，不知道他們會不會覺得這是刻板印象，或是覺得安分守己也沒什麼不好，我覺得這就是這個廣告可以引起大家討論的地方。最後我覺得品牌有很好的融入在廣告內容裡，就算很認真的在看旁白的字幕，也很難不注意到畫面裡衣服上或鞋子上的勾勾，讓人非常清楚知道這是NIKE。

廣告旁白跟呈現的畫面是相反的，感覺是在表達不要受拘束、要做自己、探索自己，最後配上「JUST DO IT」Nike的經典台詞，讓人感覺Nike能夠支持這些想要突破、找尋自我的人。

用小學生複誦的字句傳達出日本人很遵守規矩及本份，不會去嘗試新的事物，也服從長輩給的道路等保守的作為，與背景人物嘗試多種運動呈現強烈的對比，給人很反差卻記憶深刻。
從小亞洲國家的人民都被教育要聽大人的話，導致我們不敢做不知道的事，然而如果有一個產品傳達給我們可以跳脫舒適圈，會提高顧客想去一探究竟及勇於嘗試的機會，進而增強品牌競爭力。

一開始在看這個廣告的時候我有點疑惑為什麼那些背誦的旁白是講一些沒那麼正面的口號，跟想像中Nike帶給人勇敢去做的形象不一樣，但看到最後的「不認本份，JUST DO IT」讓我開始重新思考究竟這句話是正面還是負面的。我覺得日本文化給人的印象就是循規蹈矩、不要特立獨行，但這對他們來說是負面的嗎？我覺得不一定，或許他們看了這個廣告反而會有一種「為什麼要我們去打破這個規矩？」的疑問。但站在我的角度去看這則廣告會覺得Nike利用日本文化的特色去對比出「JUST DO IT」的這個概念很有說服力，也確實能引發亞洲年輕人共鳴的。

這個廣告很有趣的是 背景旁白講得內容和畫面所呈現的是反比 而最後Just do it帶上nike的口號 告訴我們他們的概念是不認本分 這會讓我覺得穿上nike的鞋子可以活出自己 擁有了逃脫社會框架的勇氣 好像只要做就對了 不用在乎世俗的眼光 運動的時候也是 跑就對了的那種精神 可以從影片中感受到

整部廣告最特別之處就是旁白與畫面反差帶來引人入勝的效果，旁白沒有使用歐美人士來配音，選擇的是日本人，甚至是日本孩童在反覆唸課文的形式，朗誦出亞洲文化很深耕的思維：不要打破框架、不要做那些做不到的事，這的確是無形中亞洲人被塑造出來的樣子，我們害怕做錯所以不願嘗試，我們害怕跟別人不一樣、害怕其他人的眼光。
畫面帶出來的完全相反的意象，一個個表達著「不害怕失敗的去嘗試」「去做自己想做的事」呼應Nike一直以來的品牌口號：Just do it.提醒著我們這些烙印在我們腦海裡的框架，應該被打破，所有想做的事，做就對了。
而我印象最深刻的一句話是「只要是好玩的事，就是沒有意義的」前陣子在跟父母討論出國相關議題，就因著出國的用意玩樂居多，並沒有太多學習成長的機會而被駁回，這完全反應了這句話在亞洲人的思維，難道每件事情都需要附有意義才能去做嗎？難道快樂就不是這件事發生的意義嗎？
整部廣告很值得省思，也很需要被亞洲父母們看到。

這部廣告很意思，因為旁白和畫面中呈現的是完全不同的意境，旁白裡不斷用著一板一眼的嗓音複誦著可以說是我們從小到大都聽過的話：要聽從他人的管教、不做沒有意義的事、搞清楚自己的本分等，相信每個人在成長過程中多多少少一定都聽過這些所謂「人生的準則」，但Nike利用大膽嘗試各種不同新鮮事物的這些鏡頭（尤其凸顯在運動方面因為Nike的主要商品就是運動類產品）傳達其品牌” Just do it”的核心理念，告訴我們生活的方式可以有很多種，我們完全有權利突破社會的框架去做任何自己想要做的事，不為他人只為自己，活出自己想要的人生；而在這種能讓人深有同感因此特別吸引人的劇情下，又恰似不經意的一直讓Nike的logo出現在畫面中，無形中將此概念和Nike的產品綁在一起，讓人感覺好像穿戴上Nike的產品，就能夠大膽放心的去嘗試各種看似沒有意義但卻是自己喜歡的事，影片中也結合了多種不同項目運動的畫面，使其受眾更廣，讓不管是哪種運動的愛好者都能對此產生共鳴，進而放大了此廣告的價值，因此我認為這是一部成功的廣告！

這部廣告的聲音對於觀賞體驗是非常重要的，日本男童的聲音講述著充滿服從性的台詞與規則，加上緊隨而來多位童聲的複誦，喚醒我對壓抑且抹除個體性的傳統東亞儒家思想教育的恐懼及焦慮，同時畫面上反而播放著人們超越自我且為突破而努力的運動畫面，使我為他們衝破枷鎖追求自我感到興奮熱血，廣告整體氛圍充滿著張力，我很喜歡

整部片的每句旁白的相反意都是Nike想傳達的理念，打破傳統思維、超越自我、挑戰極限、不要客氣，畫面中不只顯現出Nike的產品，也傳遞了Nike的品牌精神，我發現Nike一直以來的廣告都不是在銷售產品，也不會像愛迪達請藝人代言，而是不斷地透過廣告傳輸品牌理念，也和他們所販賣的體育領域相關融合的很完美，吸引消費者目光的同時也鼓舞人心，使消費者認同該品牌的理念。

這部廣告利用小朋友朗讀的旁白，像是洗腦一樣的在灌輸每個人應該要當個所謂的「乖小孩」，但影片中看到的卻是相反的，每個人努力為了自己喜歡的事情奮力的去挑戰，讓整部影片內容跟旁白行程對比，也點亮了Nike 一直以來的slogan「just do it.」。

一開始看到這則廣告，反而是被它的日文旁白給吸引！旁白先講一次，然後再有一群小孩的聲音去複誦一次，感覺想呈現的是我們現在都被社會的框架給綁住，被教育成應該成為那樣的大人。而旁白選擇日文可以更凸顯社會壓抑的感覺。
但畫面跟旁白卻是相反的，畫面中可以看到很多人勇於做自己喜歡做的事，並突破自己。最後標語大大的寫著「不守本分、Just Do It (Nike的標語）」，就好像Nike想表達它們在背後默默支持我們每個人心中的夢想並鼓勵我們成為自己想成為樣子，因此也會讓消費者對Nike有良好的觀感與正面評價。

我覺得這個廣告很有趣，他不斷地讓小孩複誦一段話，感覺很像甚麼邪教洗腦大會，但世界上有很多事情都是這樣，「盲從」，「不願跳脫自己的舒適圈」、「害怕自己被別人當作異類」，這社會逐漸形成一種框架，好像擺脫前人給的思想就一定會是錯的，但這樣真的是對自己做出最正確的選擇嗎？我認為人生是自己的，沒有人可以決定你要怎麼做，我們必須對自己的人生負責，不讓自己後悔，勇敢去做，就像Nike所強調的「Just do it!」。我認為他講到的認清本份，但本份不應該是畫地自限，而是盡全力完成自己所嚮往的目標。

NIKE成功地傳遞了「想做什麼就去做」的精神，鼓勵人們不應受限於長輩或社會所設的框架，因為每個人都擁有無限的潛力等待被發掘。另外這部廣告不僅激勵觀眾勇於追求夢想，也傳遞出堅持不懈的重要性。片中演員們為各自的目標不懈努力，詮釋了夢想實現的過程，讓人倍感鼓舞。

以旁白的聲音和影片的畫面做出強烈的對比，到後面節奏越來越快並帶出Nike的品牌精神「Just do it」讓人有種熱血以及被激勵的感覺。
一開始我有想過為什麼特地用日文旁白，確實日本文化在大眾眼裡是很拘謹和守規矩的印象，但我覺得旁白刻意用日本小學生朗讀課文的方式，甚至到最後有點像機器一樣複誦，會不會反而造成日本消費者的反彈，尤其Nike又是一個有國際性的品牌，雖然一個廣告不可能讓所有消費者或民族滿意，但如果我是日本人的話會覺得這廣告有種針對日本人的刻板印象。

跳脫框架是核心理念。一味的遵從群體，只會像背景聲音那樣，單調無趣的生活。而在最後人們開始找回自己的勇氣，不屈服於框架的束縛，帶出了Nike的主要理念！just do it!

我覺得這則廣告是這幾個禮拜下來難得可以感受到自己是目標客群的廣告。我自身就有遇到自己想要跨出一步嘗試不一樣事物時，被社會框架拉了一把的經驗，而這則廣告以NIKE的核心理念「Just Do It.」為主軸，鼓勵大家不要被社會框架束縛，勇敢地做就對了，看完這則廣告之後我也有種被鼓勵到的感覺。
我很喜歡這則廣告的呈現手法，一開始聲音與畫面充滿了不和諧，明明畫面一直是不同的人在挑戰自我，聲音卻是學生在複讀一些不合理的社會規範，像是噪音一樣。而到了廣告的尾聲，學生複讀的聲音漸弱，取而代之的是激昂的音樂，彷彿要營造一種噪音慢慢地從腦中消失，只剩下做出挑戰的勇氣的感覺，我個人很喜歡。

影片透過學生的喊話與復讀，來引起觀看者的排斥，那些學生說的話語，在還未出現nike的標語前，我每聽一句反駁一句，我想應該很多人跟我一樣，會覺得，為何一定要走安穩的道路、屈服於現況？接著nike帶出了它的標語，不認本份，正中觀看者的思想，也使觀看者對nike熱血的印象更加深刻，讓消費者知道nike能夠讓人不斷挑戰極限。

影片一開始的的幾句很符合現代社會對於乖寶寶的印象，尤其是在日本很守秩序、不打擾他人為上的文化，這些規則看似特別合理，但當壓迫的力道越來越大，不禁會讓人反思這樣真的對嗎？完全活在社會期待的框架內真的是最正確的嗎？再配上影片的配樂越來越澎湃、人物們開始追逐、舞動，激起觀看者內心的熱血，以此來做出台詞和影片內容的反差，台詞不斷強調要活在軌道上，但影片的人們跳脫舒適圈卻看起來很快樂，讓觀看者不自覺的想要嘗試去追逐曠野，完美符合Nike的品牌精神「Just do it!」

整部影片看完感覺好像會覺得為什麼裡面的台詞跟平常聽到比較勵志的話剛好相反，例如：不要跳脫長輩鋪好的軌道、不破壞團隊的和諧所以不要多管閒事、只是好玩的事情是沒有意義的、搞清楚自己在社會上的本份等等，聽完感覺會很想反駁不全然都是這樣的吧？果然看到廣告的最後就跳出一個「不認本份」再跳出NIKE的Slogan與標誌，很清楚的把自己品牌的形象建立出來也告訴大家NIKE自己的想法，再看第二次的時候觀察到，其實後面的背景那些運動的人都穿著NIKE的服飾或球鞋在認真的從事自己喜歡的運動然後想努力超越自己的極限，特別是有個慢跑然後在跟電車比快的，令我印象特別深刻。

一開始的日文旁白從一點點的框架，到後面有點限制發展的內容，用越來越偏激的言辭，來凸顯要如何突破傳統思想的框架。我認為壓迫到極限的時候，反彈力道會是最大的，我想這則廣告是想運用這個道理，告訴熱愛運動的人們，不畏懼限制，勇敢突破極限。

此影片的旁白像是在講誓詞般宣示要遵守社會的規則，如同社會所給予的框架，像是學生應該要好好念書等刻板印象。然而，畫面卻是以人們顛覆傳統的樣態，以運動方式體現熱血，並且堅持自己所熱愛的事物。此種對比的方式，更能凸顯出Nike想傳達的理念，並且體現能在傳統框架的逆境中，找到自己熱愛的事項並堅持下去，顯得難能可貴。

談到日本文化，常常給人的印象就是拘謹、守禮甚至是壓抑，這部廣告運用小孩朗誦課文般的方式，講著許多「成為乖小孩」的口號，彷彿體現了刻在民族骨子裡的「順從」，然而畫面卻是各式的運動員不停挑戰極限的熱血模樣，體育本來就是一項講究競技，講究打破紀錄，講求置之死地而後生的精神。因此畫面和文字的衝突感讓人開始思考自己的定位，究竟是當文字中順從的角色，還是畫面裡熱血沸騰的選手，我相信沒有標準答案，不過當你開始思考時，我認為這支廣告就成功了，等你思考清楚了，剛好看到影片最後的NIKE Logo，隔天直接買兩件運動衣壓壓驚以示熱血！